Zuno - nová komunikácia Zdroj: Zuno
Direct banka Zuno odštartovala svoj nový komunikačný koncept prvým televíznym spotom, ktorý promuje jeden z produktov banky – účet Plus.
Spot vymenúva výhody účtu a ľudí zobrazuje v bežných situáciách. Chce tak zdôrazniť jednoduchosť bankových operácií pomocou internetu a mobilného telefónu.
Zuno ku kampani pripravilo tri kratšie videá zamerané na konkrétne produkty a dlhší spot spájajúci všetky scénky dohromady. Zobrazené sú dievčatá cvičiace pilates, hipsterský mladík, ktorý rád varí a riadi automobil a sympatický pár prekvapený roztrhaným gaučom.
Zverejnený spot pre slovenský a český trh je takmer rovnaký, no odlišuje sa vo voice-overi: v slovenskej verzii sa komentár naďalej drží pôvodného pozicioningu a začína sa vetou „Zabudnite na retro banky (...a zbavte sa mesačných poplatkov)“.
„Český“ spot je uvedený komentárom „V iných bankách musíte chodiť na pobočku aj kvôli maličkostiam. V Zuno zariadite všetko online“. Pojem „retro“ sa nespomína.
„Primárnym komunikačným cieľom kampane je poukázať na to, že u nás ľudia nemusia platiť zbytočné poplatky, ak svoj účet aktívne používajú, že s nami si všetko vybavia rýchlo, online a jednoducho,“ uviedol šéf marketingu banky Bohdan Fedor, ktorý sa na pozíciu v rámci banky posunul vlani v decembri.
Reklamné spoty, ktorých dĺžka je od 15 do 25 sekúnd, nasadzuje Zuno na staniciach Joj Group, celoročnú kampaň podporia aj online bannery, PPC a CRM.
Po spote promujúcom účet Plus sa Zuno zameria na komunikáciu svojich pôžičiek a refinancovania – zvyšné dva spoty majú ísť do vysielania koncom februára.
Kampaň podobne ako predchádzajúce pripravila agentúra Zaraguza Digital, ktorá je partnerom banky od mája 2013. Na spotoch spolupracoval režisér Juraj Štepka. Zaraguza pripravila aj predošlý retro koncept, ktorý banka uviedla vlani na jar. Upustenie od neho Zuno avizovalo už skôr, hoci v januári ešte komunikovalo po starom. Nákup mediálneho priestoru zabezpečila aj pre aktuálnu kampaň ZenithOptimedia.
