Reklama na nože je klasickým prípadom zobrazenia nahej ženy bez súvislosti s produktom. Fotografia dáva dôraz na intímne partie. Reklama podľa poroty evokuje násilie a ženu zobrazuje ako sexuálny objekt.
„Zobrazenie stavia ženské telo na rovnakú úroveň s kusom mäsa, čo je ponižujúce, nerešpektuje ženu ako ľudskú bytosť a evokuje násilie na ženách ako legitímne a normálne,“ uviedla porotkyňa Jana Kvasnicová. Slovenský Porotca Pavel Horňák uviedol, že reklama prechádza od perverznosti k sadizmu.
Reklama na nože Pokorný Knives Zdroj: prasatecko.cz
Víťaz verejnosti, teda reklama na hudobný klub, lákala na víkend v znamení nápoja Spritz. V jednej časti bol obrázok fľaše a pohára s alkoholom, v druhej ženská tvár postriekaná spermou.
„Reklama je nielen sexistická v tom ponižujúcom slova zmysle, ale navyše ešte poškodzovala výrobcu alkoholu. Tomu sa vďaka Sexistickému prasátečku podarilo dosiahnuť stiahnutie reklamy,“ uviedla organizátorka súťaže Petra Havlíková.
Reklama hudobného klubu Buddy's Zdroj: prasatecko.cz
Na ďalších miestach sa či už podľa názoru poroty alebo názoru verejnosti objavili reklamy na festival Džemfest a erotický klub Cabaret Darling, ktorý umiestnil reklamu s hlavou dievčaťa s otvorenými ústami do pisoárov. „Reklama znižuje dôstojnosť ženy tým najhrubším spôsobom. Zlyhala v princípe, že aj reklamu na erotický klub je možné urobiť s rešpektom a ohľaduplne,“ zdôvodňuje voľbu porotkyňa Jitka Dvořáková.
Reklama na Cabaret Darling Zdroj: prasatecko.cz
Reklame na festival dominovala fotografia obnaženej tehotnej ženy so sloganom: „Neposlúchala? Nie, len sa na Džemfeste dobre bavila“.
Reklama na festival Džemfest Zdroj: prasatecko.cz
V tohtoročnej nominácii bolo 88 reklám a verejnosť poslala viac ako 4-tisíc hlasov. V odbornej porote sedia experti na marketing či na rodovú problematiku a ďalšie osobnosti.
Nesehnutí sa v Česku už ôsmy rok snažia upozorňovať na nevkusnú a spravidla ženy ponižujúcu reklamu. Tento rok bolo v súťaži menej reklám ako v minulosti, čo organizátori s opatrnosťou pripísali zlepšujúcej sa situácii. Obdobná anticena Sexistický Kix funguje aj na Slovensku.
