JCVD je drsný, a to nielen vďaka riflovej veste, ktorú má na sebe v totálnom mraze. Zostarnutý hrdina v kampani ukazuje svoje bojové umenie a to, že nie je žiadny slaboch. Ľad vie rozbíjať holými rukami.
Kampaň patrí značke Coors Light, kreatívny koncept pochádza z dielne britskej reklamnej agentúry VCCP.