Streamovacie platformy si dlhé roky zakladali na tom, že ponúkajú divákom obsah bez reklám výmenou za mesačné predplatné. V posledných rokoch sa však na trhu streamovacích služieb udialo niečo, čo by bolo kedysi nepredstaviteľné – takmer všetky platformy zaviedli ponuky s reklamami. Kedysi úplne bezreklamné služby ako Netflix, Disney+, Amazon Prime Video či SkyShowtime už dnes ponúkajú aj lacnejšie predplatné s reklamnými blokmi.

Výsledkom je, že väčšina divákov dnes pri sledovaní streamovaného obsahu prichádza do kontaktu s reklamou. A sú ju čoraz ochotnejší sledovať, najmä ak im pomáha ušetriť peniaze. Až dve tretiny divákov nemajú s reklamou problém, pokiaľ im zabezpečí nižšiu cenu predplatného. Aspoň to naznačuje aktuálny prieskum spoločnosti HUB Entertainment Research.

Ide tak o výrazný obrat v tom, ako diváci vnímajú streamovacie služby aj televízne reklamy. Ešte donedávna bolo hlavným benefitom streamovania práve to, že diváci si za predplatné zabezpečili komfort nerušeného sledovania bez reklám. No s rozmachom celého odvetvia a narastajúcimi nákladmi sa ukázalo, že tento model nie je dlhodobo finančne udržateľný. Výsledkom bolo zvyšovanie cien, čo viedlo k tomu, že predplatitelia začali svoje účty rušiť.

V reakcii na to začali streamovacie platformy ponúkať lacnejšie predplatné s reklamami a tento krok sa im vyplatil. Len Netflix už po dvoch rokoch od spustenia tejto možnosti eviduje 70 miliónov predplatiteľov, ktorí uprednostnili nižšiu cenu predplatného výmenou za sledovanie reklám. Celkový počet predplatiteľov Netflixu vďaka rekordnému rastu prekročil na konci minulého roka hranicu 300 miliónov.

Z prieskumu vyplýva, že ešte pred tromi rokmi by až 42 % respondentov radšej zaplatilo viac, než by malo sledovať reklamy. Dnes tento podiel klesol na 34 %. Naopak, ochota sledovať reklamy stúpla z 58 % na 66 %. Tento posun naznačuje, že diváci sa prispôsobujú novému trendu a začínajú akceptovať reklamu ako súčasť streamovacieho zážitku.

Tento vývoj je významným signálom nielen pre streamovacie giganty, ale aj pre tradičné televízne stanice. Špeciálne sa to týka živého vysielania, najmä športových prenosov, ktoré sú ideálnym priestorom pre reklamné bloky. Reklamné prestávky počas zápasov totiž diváci vnímajú skôr ako prirodzenú súčasť vysielania než ako nepríjemné vyrušenie. Táto pozitívna reakcia zároveň znamená, že počas živého vysielania venujú reklame viac pozornosti.

Benefity výmenou za reklamy

Okrem ochoty sledovať reklamy prináša prieskum zaujímavé zistenia aj o tom, aké reklamy dokážu zaujať najviac. Diváci najčastejšie uviedli, že by ich motivovalo sledovanie reklám s odmenami – napríklad vo forme zľavových kupónov alebo exkluzívneho obsahu. Zároveň si cenia kratšie reklamné prestávky, kratšiu dĺžku samotných reklám a obmedzený počet reklám v jednom bloku.

Televízna reklama tak zažíva nečakanú renesanciu. Kým kedysi bola vnímaná ako nevyhnutné zlo, dnes sa stáva súčasťou ekonomického modelu, ktorý diváci čoraz viac akceptujú. Pre inzerentov to znamená nové možnosti, ako efektívne osloviť svoje cieľové skupiny, a pre streamovacie služby je to cesta, ako vyvážiť rastúce náklady bez straty zákazníkov.