VÍŤAZNÁ KAMPAŇ – JANUÁR 2018
George - Nové šikovné bankovanie
Hodnotenie: 5,20 / 10 bodov
Zadávateľ: Slovenská sporiteľňa
Agentúra: Zaraguza
Viac o kampani sa dočítate nižšie.
2. miesto
Active Life
Hodnotenie: 5,15 / 10 bodov
Zadávateľ: Coop Jednota
Agentúra: Jandl
3. miesto
Ideme vlakom
Hodnotenie: 5,04 / 10 bodov
Zadávateľ: ZSSK
Agentúra: Jandl
Bodové hodnotenie kategórie Kampaň (max. počet bodov 10)
| Odborná porota | Verejnosť | Agentúry | Spolu | |
| George – Slovenská sporiteľňa | 5,25 | 4,23 | 6,00 | 5,20 |
| Active Life - Coop Jednota | 5,50 | 5,23 | 4,00 | 5,15 |
| Ideme vlakom – ZSSK | 5,00 | 5,69 | 4,50 | 5,04 |
| Najbližšie k vám – TV Joj | 5,00 | 5,46 | 4,50 | 4,99 |
| Social Phone - Zaraguza | 4,75 | 5,38 | 4,00 | 4,73 |
| Naši krajania - Terno | 4,75 | 4,31 | 4,50 | 4,61 |
| #vodenvnoci – Coca-Cola | 4,00 | 4,69 | 4,00 | 4,14 |
| Akčný model extra – Škoda | 3.75 | 5,23 | 3,00 | 3,90 |
| Trápnokuzelník - mBank | 4,00 | 2,92 | 4,50 | 3,88 |
| 50 rokov v Európe - Kaufland | 3,50 | 4,31 | 3,00 | 3,56 |
| Pozn.: v hodnotení je podľa pravidiel váha hlasov porota – verejnosť – agentúry v pomere 3:1:1. | ||||
V hlasovaní verejnosti sme vyžrebovali Jakuba Latku, ktorý vyhral štvrťročné digitálne predplatné TRENDU.
George je najpoznateľnejšia banková komunikácia
George, o ktorom v úvode tohto roka nevedel nikto nič, nebola obyčajná osoba. Slovenská sporiteľňa tak nazvala svoj nový, modernejší internetbanking, ktorého súčasťou bola masívna kampaň. George na ľudí „vyskakoval“ z televízie, v uliciach na ľudí „pozeral“ z bilbordov a citylightov, v online sa zjavoval na banneroch. Slovenská sporiteľňa Georgea spojila aj so slovenským youtuberom Selassiem.
Zdroj: Slovenská sporiteľňa
Banka v úvode kampane komunikovala tajomným teasingom, po ktorom nasledovalo odhalenie a ďalšia fáza kampane, kde značka odhalila logo produktu. Celý nápad ohľadom komunikácie vznikol v spolupráci s agentúrami Zaraguza a Jung von Matt, samotný názov digitálnej platformy George vznikol v Rakúsku.
„Teasing v spojitosti s menom George pritiahol ku kampani väčšiu pozornosť. V ďalšej fáze sme Georgea predstavili ako šikované banovanie hlavne na jednoduché platenie. Neskôr sme do komunikácie pridali jeho ďalšie užitočné funkcie – šikovné vyhľadávanie a možnosť prispôsobiť si Georgea podľa seba vlastnými menami, farbami či fotkami,“ vysvetľuje pre Mediálne.sk vedúci marketingu a rozvoja digitálnych služieb Slovenskej sporiteľne Peter Holík.
Ako ďalej dodal, kampaň je a bola určená pre celú bankovú populáciu a nielen pre klientov Slovenskej sporiteľne. „Hovorí totiž aj o tom, ako sa Slovenská sporiteľňa mení a prináša užitočné riešenia. V tomto prípade bola hlavným médiom televízia, silný online a outdoor. Využili sme však aj netradičné umiestnenia,“ uvádza.
Názov George pre nový spôsob internetbankingu si Slovenská sporiteľňa vybrala na základe príbehu letca Lawrencea Sperryho, ktorý pred 100 rokmi vynašiel prvého autopilota a pomenoval ho George. Veta „Nechaj to na Georgea“ v letectve zľudovela a podľa Slovenskej sporiteľne má byť George niečo ako autopilot, ktorý ľudí bezpečne prevedie elektronickým bankovaním.
„Naším cieľom bolo osviežiť a zmodernizovať značku Slovenská sporiteľňa práve s Georgeom. Či sa nám to podarilo, budeme vedieť až neskôr. Reklamná kampaň však v súčasnosti rezonuje ako spontánne najpoznateľnejšia banková komunikácia u verejnosti,“ uzatvára.
Za Georgeom stojí armáda odborníkov
O tom, ako sa pripravujú kampane pre Slovenskú sporiteľňu, hovorí CEO z agentúry Zaraguza Martin Blaško
Zdroj: Zaraguza
Kampaň Zaraguzy pre Slovenskú sporiteľňu bola naozaj masívna a odštartovala hneď v úvode roka. Agentúra hovorí, že počas spúšťania kampane s názvom George na ľudí cielilo viac ako 200 rôznych marketingových formátov a posolstiev.
„Pre klienta bol mimoriadne dôležitý úspech pri migrácii používateľov zo starého internetbankingu do nového.Bude to znieť banálne, ale pri spustení Georgea sme si my, ako aj klient, dali záležať naozaj na všetkom,“ vysvetľuje pre Mediálne.sk CEO Zaraguzy Martin Blaško.
Za znak napĺňania priebežných cieľov považuje agentúra samotný „onboarding“ proces, ktorý je plynulý a klient si ho podľa Blaškových slov nastavil veľmi funkčne. Druhým bola pokročilá práca s používateľskými segmentami a ich používateľskými cestami, na ktoré agentúra vytvorila kreatívu, kampaň a naformulovala posolstvá.
„Čo sa týka samotných exekúcií – prirodzene najviac práce a najväčšia pozornosť sa vždy sústreďuje na spoty – či už ide o obraz alebo zvuk. Launchovali sme nielen nový produkt, ale aj nový koncept, ktorého hlavnými hrdinami sa stal otec s dcérou a ich bláznivo-milý vzťah. Menili sme nielen protagonistov, ale aj farby či jazyk, akým banka po novom komunikuje,“ uvádza.
Pri Georgovi tiež v agentúre venovali zvýšenú pozornosť aj na prvý pohľa menej zaujímavým formátom, ako sú napríklad displejové bannery. Na kampani v agentúre začali pracovať minulý rok v lete a na strane agentúry sa pod jej vznik podpísalo približne 15 ľudí.
„Berúc do úvahy aj ľudí na strane klienta, produkcie či mediálnu agentúru, získame celkom slušnú armádu odborníkov, ktorý Georgea priviedli na svet,“ dodáva M. Blaško.
