Kampaň Bojovníci proti kríze, ktorá by mala povzbudiť spotrebu u bežnej populácie, sa veľmi pozitívnej odozve neteší. Po tom, čo Arbitrážna komisia Rady pre reklamu označila využitie detí v inzercii za neetické, štyri reklamné agentúry sa v utorok od kampane dištancovali. Mayer/McCann-Erickson, Creo/Young & Rubicam, Creative Department a DRAFTFCB ohlásili vystúpenie z Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS). KRAS bol jedným z hlavných iniciátorov akcie Bojovníci proti kríze.
Jednou z agentúr, ktoré vyjadrili nesúhlas s kampaňou, je DraftFCB. Ako dôvod odchodu z KRASu uvádza, že Bojovníci proti kríze neboli výsledkom konsenzu členov klubu. "Kampaň vznikla na základe rozhodnutia úzkej skupiny ľudí v KRAS, bez vedomia a informovania väčšiny členských agentúr KRAS a bez vedomia agentúry DraftFCB" napísala agentúra v tlačovej správe.
Nepáči sa jej ani hlavné poslanie kampane. "Práve nemierna spotreba je príčinou súčasnej krízy. DraftFCB považuje preto uvedenú kampaň za nezodpovednú a nebezpečnú." Autori kampane naopak tvrdia, že cieľom reklamy je mobilizovať konzumentov iba v uskutočňovaní bežných nákupov.
- Kampaň Bojovníci proti kríze odštartovala pred necelým mesiacom: Pozrite si podrobnosti a ukážky
Agentúra vytkla kampani aj spomínané porušenie etických princípov, ktoré nedávno skonštatovala reklamná komisia. "Ak sa na takej kampani podieľa združenie, ktoré má za úlohu garantovať profesionalitu svojich členov a vytvárať priaznivý imidž reklamy u slovenskej verejnosti, tak koná proti reklamnej brandži a svojim vlastným zásadám," vyhlásil DraftFCB.
Z obdobného dôvodu včera ohlásila svoje odstúpenie z KRASu aj agentúra Creative Department (bývalý CD Ogilvy). "Agentúra Creative Department sa nestotožňuje s realizovanou kampaňou a nesúhlasí so zneužitím dobrého mena KRASu a tým aj dobrého mena členských reklamných agentúr."
Creative Department vytvoril s miernym predstihom pred Bojovníkmi kampaň s podobným zameraním pre Zväz obchodu a cestovného ruchu SR. Reklama Nakupujeme doma je zameraná na podporu nákupu tovarov slovenských obchodoch. Jej nasadenie čiastočne kolidovalo s Bojovníkmi.
Creative Department uviedol aj iný dôvod odchodu z KRASu - organizáciu EFFIE. "Vedenie KRASu podľa nášho názoru nebolo schopné zabezpečiť zachovanie kreditu tejto súťaže. Organizácia súťaže EFFIE bola jednou zo základných úloh Klubu reklamných agentúr Slovenska."
Rovnaký názor majú aj ďalšie odchádzajúce agentúry. „S prihliadnutím na kauzy (...), ktoré vznikli počas ostatného roka – Zlatý klinec, EFFIE, Fidorka... – mám za to, že fungovanie KRAS-u nielenže prestáva byť pre členské agentúry prínosné, ale naopak začína byť poškodzujúce a devalvuje meno celej brandže,“ uviedol konateľ Mayer/McCann-Erickson Aleš Kohút.
Správu budeme aktualizovať. Mediálne.sk zisťuje stanovisko KRAS.
