RTVS skasla na hokejových MS opäť viac ako pred rokom

Vlani podľa údajov rovnakej spoločnosti inkasoval RTVS 2,49 milióna eur, predvlani 2,36 milióna. Medziročne by si televízia podľa zmonitorovaného objemu reklamy polepšila o 11 percent.

RTVS odvysielala počas 17-dňových MS v Bielorusku dovedna 1 979 reklamných spotov a sponzorských odkazov, teda o 259 menej ako vlani. Priamo na hokejové duely bolo naviazaných 1 117 spotov – o 305 menej ako pred rokom. Do tohto objemu monitoring zarátaval spoty viazané k zápasom, hokejovým reláciám, ale aj spoty v brejkoch medzi jednotlivými tretinami a počas nich. Hokej podľa TNS generoval v období trvania MS 78 percent príjmov RTVS z reklamy a sponzoringu.

Napriek nižšiemu objemu spotov vysielaných počas hokejových prenosov sa ich hodnota podľa TNS dostala na mierne vyššiu úroveň ako pred rokom – 2,16 milióna eur. Nárast predstavoval 6,5 percenta.

Až 52 percent investícií dali zadávateľa do reklamy v power breakoch, teda takzvaných reklamných prestávkach priamo počas zápasov, keď je pri televízoroch najviac ľudí. Záujem o toto umiestnenie reklamy podľa TNS medziročne narástol o 22 percent.

Výdavky na sponzorské odkazy vo všeobecnosti medziročne poklesli o 14 percent. Zvýšil sa objem výdavkov na sponzorské odkazy k Štúdiám MS v hokeji (22 percent), poklesol však záujem o sponzoring k zápasom (- 46 percent).

Pri zrátaní investícií do reklamy a sponzoringu bola podobne ako vlani najväčším zadávateľom automobilka Škoda. Ak by sa brali do úvahy len reklamné spoty, na čele rebríčka by bola stávková kancelária Niké. Tá v celkovej tabuľke poskočila na druhé miesto, vlani bola ôsma.