Tohtoročná kampaň Royal Crown Coly, ktorá je v televízii a v online prostredí od februára, má byť podľa Kofoly ešte viac založená na tradícii. Nový spot predstavuje Slovákom pôvod značky a jej hodnoty.
„Royal Crown Cola vtiahne spotrebiteľa do života amerických južanov, ktorí sa nikdy za ničím nenaháňajú a radšej v tieni verandy popíjajú pohárik vychladenej koly. A práve kvôli autentickosti vznikali všetky materiály priamo na juhu USA, odkiaľ Royal Crown Cola pochádza,“ vysvetľuje Lucia Tarbajovská, marketing manager Kofola ČeskoSlovensko.
Na mieste pôvodu značky vznikal aj 60-sekundový spot, ktorého réžie sa ujal Milan Balog v produkcii Boogie Films. Do televízií je nasadená reklama v plnej minútovej dĺžke.
V spote neznie slovenčina, ale angličtina s južanským akcentom. Kreatívny riaditeľ WMC Grey David Suda je s týmto nápadom spokojný.
„Obdivujem vcelku smelý krok klienta pustiť v dabingom vychovanej krajine anglicky hovorené video. Rovnako odvážnym krokom je aj nasadiť namiesto pôvodne plánovanej tridsiatky kampaň s minútovým spotom,“ uviedol.
Najnovší spot Royal Crown Coly sa natáčal na juhu USA Zdroj: Kofola ČeskoSlovensko
Spoločnosť Kofola ČeskoSlovensko predstavila spolu s WMC Grey rebrandovanú značku Royal Crown Cola (pôvodne RC Cola) pred rokom. Tá zmenila okrem názvu aj celú vizuálnu podobu, receptúru, distribučný model a komunikačný koncept.
„Vymanila sa zo segmentu rýchleho občerstvenia, aby sa stala prémiovým produktom, ktorý nabáda k neuponáhľanému štýlu života,“ uvádza o zmenách spoločnosť.
Kofola má značku v portfóliu vďaka spolupráci s americkým majiteľom. Ten adaptoval produkt aj na ďalších trhoch v Európe.
Vizitka kampane
- Creative director: David Suda
- Art director: Christophe Wechsler
- Copywriter: Pavel W. Přibyl
- Account director: Martina Vacíková
- Account manager: Jan Štička
- Director: Milan Balog
- DOP: Dušan Husár
- Produkcia: Boogie Films
