Obrázok vyvolal vo Veľkej Británii negatívne reakcie, labouristická poslankyňa Kate Osamor napríklad na Twitteri napísala, že je „totálne šokovaná a zdesená“.

„Myslíte si, že táto reklama je vhodným zobrazením černošského mladého muža?“ spýtala sa politička H&M.

So @hm @hmunitedkingdom went there. #monkey #child #mokery #whoallowedthis #wheretheparents #fail #HM #hnm #areyouracist #whatsgoingon #racist pic.twitter.com/DghnAq9p0z

— LA Creativity (@LA_creativity) 8. januára 2018

Firma vzápätí inzerát stiahla. „Obrázok sme odstránili zo všetkých výstupov H&M a úprimne sa ospravedlňujeme každému, koho sa mohol dotknúť,“ napísala H&M.