Rebranding siete multikín Palace Cinemas sa blíži ku koncu. Pobočka v bratislavskom nákupnom centre Aupark už kompletne vymenila svoj pôvodný názov za nový - Cinema City. Doposiaľ Palace Cinemas iba menej výrazne komunikovalo, že je súčasťou siete Cinema City.
"Kompletný rebranding našich kín je dlhodobý proces, počítame, že bude ukončený v najbližších dňoch. Jeho vyvrcholením však bude až kompletná rekonštrukcia multikina v nákupnom centre v Auparku, ktorá je predbežne plánovaná na koniec tohto roku," povedala pre Mediálne.sk country manager Cinema City Slovakia Andrea Baisová.
Postupná transformácia Palace Cinemas trvá od januára 2011. Spoločnosť Cinema City International vtedy kúpila sieť multikín Palace Cinemas v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Do portfólia jej pribudlo 141 kín v 15 multiplexoch a stala sa tak tretím najväčším prevádzkovateľom kín v celej Európe. Transakcia stála 28 miliónov eur. Na Slovensku Cinema City prebralo tri multiplexy značky Palace Cinemas v Bratislave (Aupark, Eurovea, Polus City Center) s 29 kinosálami.
Zdroj: Lukáš Kočišek
Pozitívnym prínosom pre návštevníkov multikín má byť podľa Baisovej ich postupná digitalizácia. "Len v posledných dvoch mesiacoch sme vymenili klasické 35-milimetrové projektory za nové digitálne až v 15 kinosálach, čo predstavuje niekoľkomiliónovú investíciu do zlepšenia kvality našich projekcií. Momentálne naše kiná teda ponúkajú premietanie filmov v najvyššej digitálnej kvalite už takmer vo všetkých kinosálach, čo určite ocenia všetci filmoví fanúšikovia," uviedla Baisová.
Cinema City v regióne spustilo aj nové marketingové aktivity. Jednou z noviniek bola podľa Baisovej Veľká letná súťaž, ktorá prebiehala od augusta do septembra. "Počas tohto obdobia mali naši diváci možnosť zapojiť sa návštevou kina do súťaže o množstvo atraktívnych cien – od vstupeniek do kina, cez kozmetiku, netbooky po autá. Súťaž vyvrcholí hlavným eventom 11. októbra. Na súťaž sme mali vynikajúce ohlasy a zapojilo sa do nej viac než 80-tisíc divákov," dodala.
Multiplexy po zmene majiteľa naopak zrušili špeciálnu zákaznícku kartu za poplatok, s ktorou sa dali zakúpiť vstupenky za nižšie ceny. V platnosti ostali iba tie existujúce.
Spoločnosť Cinema City International je najväčším prevádzkovateľom multikín v strednej a východnej Euope a v Izraeli. Prevádzkuje 94 multikín s 887 plátnami v 7 krajinách (Poľsko, Česká Republika, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko, Slovensko a Izrael). Okrem toho má Cinema City International v súčasnosti viac než 35 multiplexov vo výstavbe, ktoré ponúknu približne 360 nových plátien. Aktívne sa zapája aj do predaja kinoreklamy a filmovej distribúcie.
Zdroj: Lukáš Kočišek
