Mesiac po uvedení nového produktového radu Tajomstvo stromov spúšťa značka minerálnych vôd Rajec novú reklamnú kampaň. Minulý týždeň sa v televízii prvýkrát objavil spot od agentúry Leagas Delaney.
Ako uvádza tlačová správa, kampaň obsahuje okrem televíznych spotov aj printové inzeráty, dostane sa na web i na predajné miesta a má ju sprevádzať tiež spotrebiteľská súťaž. Osloviť má "nielen ženy, ale najmä mužov vo veku 20 – 35+". "Pri Rajec Tajomstvo stromov sme si postavili cieľ, uviesť na trh výrobok, ktorý bude vyhovovať viac mužom, hoci nebude obsahovať chmeľ a slad," cituje tlačová správa brand managerku pre Rajec Luciu Blahovú. Televízny spot je v éteri od 12. apríla, kampaň ako celok potrvá do mája a vrátiť by sa mala v lete.
Polminútový spot pripomína predošlú kampaň Rajca na produkt Rajec Bylinka, v ktorom upozorňoval na novú šípkovú príchuť svojej minerálnej vody. Aj tentoraz je z väčšej časti animovaný. Striedajú sa v ňom lesné motívy a motívy vody – či už vo forme kvapky alebo dažďa. "Každý strom má svoj tajomný príbeh. Objavte ho v prírodnej pramenitej vode Rajec Tajomstvo stromov," povie hlas na záver. Kreatívne zadanie bolo komunikovať čistú vodu z prírody a "tajomný príbeh stromu". "Hlavnou myšlienkou pri príprave kampane Rajec Tajomstvo stromov, boli stromy samotné, ktoré nie sú len nemými svedkami nášho života. Stromy majú svoju dušu, svoj príbeh," hovorí Blahová. Podľa tlačovej správy sa na tvorbe spotu podieľa filmová grafička Denisa Mráčková.
Cez kampaň komunikuje Rajec produkty z radu Tajomstvo stromov s výťažkami z lipy a gaštanu. Na trh boli uvedené v marci v 1,5-litrovom a 750-mililitrovom balení. V segmente minerálnych vôd s výťažkami stromov nemá konkurenciu, kedže žiaden z relevantných hráčov takýto produkt momentálne v ponuke nemá. Väčšina sa sústredí na ovocné príchute alebo neutrálne výrobky. Rozširuje sa aj relatívne nový segment minerálnych vôd s bylinnými príchuťami. Jeden z dvadsiatich najväčších zadávateľov reklamy minulý rok na Slovensku, Coca-Cola Slovakia (Kofola je v prvej tridsiatke), podľa tlačovej správy nedávno uviedla päť nových príchutí Bonaqua; sú medzi nimi aj maracuja-mäta či rebarbora-jahoda. Budiš má produktový rad Herbal s príchuťami tatranská mäta a tatranská baza, Slatina zasa kombináciu čučoriedka-malina a napríklad Mitická baza-grapefruit.
Printový motív novej kampane
