VÍŤAZNÁ KAMPAŇ – APRÍL 2017
Dobré dáta
Hodnotenie: 6,89 / 10 bodov
Zadávateľ: O2
Agentúra: Oliver
Viac o kampani sa dočítate nižšie.
2. miesto
Leták, ktorý rastie
Hodnotenie: 6,3/ 10 bodov
Zadávateľ: Hyundai
Agentúra: Creo/Young&Rubicam
3. miesto
Rozprávkový dom
Hodnotenie: 5,92 / 10 bodov
Zadávateľ: VÚB banka
Agentúra: This is Locco
Bodové hodnotenie kategórie Kampaň (max. počet bodov 10)
| Odborná porota | Agentúry | Verejnosť | SPOLU | |
| Dobré dáta – O2 | 7,25 | 5,20 | 7,50 | 6,89 |
| Leták, ktorý rastie – Hyundai | 7,50 | 3,50 | 5,50 | 6,30 |
| Rozprávkový dom – VÚB banka | 7,00 | 3,10 | 5,50 | 5,92 |
| Zavoňajte rokmi sedemdesiatymi – Heineken | 5,75 | 4,30 | 8,00 | 5,91 |
| Miss Hurbanovo, ale light - Heineken | 4,50 | 4,60 | 8,00 | 5,22 |
| Orange Mix – Orange | 6,00 | 3,10 | 4,00 | 5,02 |
| Šariš Zlatá 12 - Pivovary Topvar | 5,50 | 4,30 | 4,00 | 4,96 |
| Interná kampaň Dobrý nápad – Orange | 5,25 | 3,00 | 6,00 | 4,95 |
| Úver na bývanie - Poštová banka | 5,00 | 5,90 | 3,00 | 4,78 |
| Axe GoGo – Axe | 5,50 | 3,30 | 3,00 | 4,56 |
| Rajo Active Protein – Rajo | 4,75 | 4,30 | 4,00 | 4,51 |
| #whyirunbratislava – Adidas | 4,50 | 5,80 | 3,00 | 4,46 |
| Vybeeer sa von – Slovenské združenie výrobcov piva a sladu | 4,25 | 3,00 | 3,50 | 3,85 |
| Pozn.: v hodnotení je podľa pravidiel váha hlasov porota – verejnosť – agentúry v pomere 3:1:1. | ||||
V hlasovaní verejnosti sme vyžrebovali Daniela Horvátha, ktorý vyhral štvrťročné digitálne predplatné TRENDU.
Veľké značky by mali svoju energiu investovať do zlepšenia prostredia
O2 so svojou kampaňou k 10. výročiu opäť „zbúralo“ konkurenciu Kampaň mesiaca a vybojovalo si spomedzi ostatných kampaní nasadených v apríli prvenstvo. Druhá vlna oslavnej kampane od in-house reklamnej agentúry Oliver a agentúry Elite Solutions nadväzovala na koncept z februára, kde hrali rovnako prím mobilné dáta. Aj s prvou vlnou kampane O2 bodovali v Kampani mesiaca.
Cieľom ďalšej fázy s názvom Dobré dáta bolo predstaviť niekoľko výziev pre Slovákov, ktorými operátor môže aspoň čiastočne zlepšiť situáciu na Slovensku. „Myslím si, že je zodpovednosťou veľkých značiek a firiem pomôcť ľuďom sa zmobilizovať, riešiť a hovoriť o témach, ktoré v spoločnosti rezonujú. Hovorím o predsudkoch, nenávisti, hoaxoch na internete a podobne,“ vysvetľuje pre Mediálne.sk šéfka marketingovej komunikácie O2 Lucia Petrášová.
Ako ďalej dodáva, značky majú veľký mediálny priestor a túto energiu by mali investovať aj do zlepšenia prostredia, v ktorom pôsobia. „Na konci dňa produkty a služby ponúkajú v obmenenej podobe aj ďalší konkurenti. Spotrebitelia sa preto rozhodujú a vo väčšej miere budú rozhodovať aj podľa toho, čo firma robí pre to, aby spoločnosť, v ktorej žijú bola lepšia.“
Druhá fáza kampane bola orientovaná primárne na online prostredie. Tvorilo ju desať výziev, ktoré značka spájala so známymi osobnosťami zo Slovenska. Vo videách vystupoval atlét Matej Tóth, s ktorým značka spolupracuje dlhodobo, herečka Táňa Pauhofová, vydavateľ kníh Koloman Kertész Bagala, Kristína Farkašová, Strapo, Janica z projektu Jem iné, Tomi Kid a ďalší.
Operátor približuje, že pri niekotrých výzvach pracoval najprv s výberom známej osobnosti – hľadal niekoho, kto sa snaží na Slovensku meniť veci k lepšiemu a naopak, pri niektorých výzvach si stanovil tému a hľadal k nej človeka, ktorému je blízka.
„Nechceli sme sa sústrediť len na známe osobnosti, prioritou bolo, aby to boli ľudia so záujmom niečo meniť. Myslím, že sa nám podarilo vytvoriť úžasný ‚mix‘ osobností, ktoré neboli len tvárami kampane, ale jednoducho kampaňou žili. Dôkazom je napríklad aj osobné zapojenie ambasádorov do komunikácie o výzvach s ľudmi na sociálnych sieťach,“ vysvetľuje L. Petrášová.
Celá kampaň bola sústredená na microsite dobredata.o2.sk, kam odkazovali aj televízne spoty, outdoorové nosiče a dominantná online komunikácia. Zároveň operátor počas celého trvania kampane komunikoval v rádiu a súčasťou výzvy bola aj špeciálna on air súťaž, kde poslucháčí rádia mohli nahrať pre svoju mamu zhudobnený osobný odkaz.
Okrem štandardných mediatypov sa O2 sústredilo na komunikáciu cez sociálne siete a vlastný contentový portál Sóda, kde ku každej výzve operátor pripravil tematické články. Netradičným „médiom“ bola aj konferencia „10 príbehov, ktoré menia Slovensko“, ktorá bola pre verejnosť livestreamovaná.
„Počas 10 týždňov s nami menilo Slovensko viac ako 10-tisíc ľudí, ktorí spolu splnili 29-tisíc dobrých výziev. Kampaň mala aj veľmi dobré komunikačné výsledky – vysoká sledovanosť online videí, nadštandardná páčivosť spotov, ktoré skórovali nadpriemerne pozitívne aj v unikátnosti operátora i v unikátnom spracovaní, pochopiteľnosti a aj v motivácii dohľadať si viac informácií,“ dodáva L. Petrášová.
Druhá fáza kampane bola v televízii nasadená od marca, pričom značka použila dva spoty s ambasádormi. Kampaň k 10. výročiu má pod palcom agentúra Oliver, online kreatívu má na starosti agentúra Elite Solutions.
Primárnou cieľovou skupinou kampane bola datacentrická cieľovka – keďže odmenou za splnenie výziev boli dáta zadarmo. Cieľom bolo tiež zapojenie širšej verejnosti.
Pri príprave kampane k 10. výročiu sme boli ostro sledovaní
O tom, ako sa pripravujú kampane pre O2, hovorí creative director z agentúry Oliver Juraj Bartoš
Ako sa pripravujú kampane pre klienta O2?
Tak ako pre každého iného klienta, ktorý s vami diskutuje, dá na váš názor, nebojí sa ísť do tém, ktoré si ostatní nedovolia, povie vám veci na rovinu. U nás takých nebude veľa.
Aká bola najúspešnejšia kampaň, ktorú ste pre O2 pripravili?
Neviem, či bola úplne najúspešnejšia, ale po kampani „Rušíme viazanosť u ostatných operátorov“ mi osobne ľudia od konkurencie pochválili našu prácu. Tak to asi bolo dobre.
V čom sa robila kampan k 10. výročiu inak ako tie predošlé? Necítili ste príliš veľkú zodpovednosť?
Boli sme ostro sledovaní a prípravy trvali dlhšie ako obvykle. No v momente, keď sme sa s klientom zhodli na koncepte, nám odľahlo a tešili sme sa, že môžeme spraviť viac než klasickú opulentnú oslavu. A to napriek tomu, že sme vedeli, koľko práce nás čaká. Za to by som chcel opäť poďakovať celému tímu, hlavne Tine a Saške.
Na čo ste pri príprave celého konceptu prihliadali?
S tým, že chceme spraviť niečo dobré, sme to mysleli vážne a museli sme si dať pozor, aby sme neskĺzli od podpory domácej literatúry a boja proti predsudkom len k pekným obrandovaným videám bez reálnych činov. Na tom s nami usilovne pracovala aj agentúra Elite.
Kde v agentúre čerpáte nápady pre kampane?
Máme tam takú studňu. Vždy načrie niekto iný.
Ako a kde vypínate po práci?
Vypíname ešte priamo v práci. Stolný futbal.
