V spote účinkujú riaditeľka Nadácie Zuzana Petková, Marián Leško, Matej Hruška, Klára Bernátová a Martin Suchý. Všetci čítajú negatívne komentáre, či už na svoju adresu alebo prácu celej Nadácie.
Pripojil sa k nim aj Pavol Fejér, ktorý s Nadáciou Zastavme korupciu spolupracuje na tvorbe investigatívnej relácie Cez čiaru. Tá beží na televízii denníka Sme.
„Dôležitým momentom je nenávistný komentár, v ktorom sa nás pýtajú, či sme vôbec niečo urobili. Od neho sme sa odpichli a dostali príležitosť odprezentovať všetko, čo sa nám podarilo,“ hovorí Lucia Pazičová, ktorá stojí za ideou, scenárom i strihom videa. To nakrútilo štúdio Pseudoart.
L. Pazičová, ktorá sa v Nadácii stará o komunikáciu, uvádza, že všetky komentáre sú autentické a pochádzajú od skutočných fejkových profilov. „Podobný feedback dostávame takmer denne, takže s materiálom do videa nebol problém. Naopak. Bolo mimoriadne ťažké vybrať,“ tvrdí.
Inšpiráciou pri vzniku spotu bolo takzvané „reading mean tweets“, teda čítanie kritických odkazov celebritami, ktoré na ne reagujú rovnako odľahčene a s humorom.
„S Nadáciou spolupracujú aj novinárske špičky, ktorých tváre ľudia poznajú, takže sme to vedeli pekne využiť. Idea za celou kampaňou je jednoduchá – denne čelíme nadávkam a útokom, hoci robíme mimoriadne dôležitú prácu, ktorá má zmysel aj výsledky,“ uviedla L. Pazičová, ktorá je tiež scenáristkou a producentkou relácie Ťažký týždeň s Janom Gorduličom.
„Hejteri“ pomohli účinkujúcim v spote tieto komentáre odprezentovať, za čo im v Nadácii ďakujú. Aj preto pripravujú sériu ďalších, kratších videí, podpísaných rovnakým odkazom: „Hejterom želáme ‚peace‘ a ostatných prosíme o dve percentá“.
Nejde o prvú kampaň, v ktorej sa investigatívci pohrali s humorom. V Nadácii tvrdia, že sa ho snažia využívať pravidelne. Je to totiž dobrý spôsob, ako ľuďom doručiť informácie, ktoré sú pre nich menej zaujímavé alebo frustrujúce.
Minulý rok sa pri rovnakej príležitosti prihovorili hlasom „podobným“ riaditeľovi Nadácie. Napodobnili tak známu nahrávku s hlasom podobným Robertovi Ficovi, ktorý v nej tvrdí, že peniaze pre stranu Smer zohnal vlastnou hlavou.
