Spoločnosť má vo Francúzsku blízko ciest umiestnených viac než tisíc prevádzok, pričom Burger King menej ako 20. Práve túto konkurenčnú výhodu sa sieť rýchleho občerstvenia rozhodla využiť a na svoju dostupnosť poukázala veľmi netradične.
Vedľa „skromného“ bilbordu informujúcom o svojej prevádzke vo vzdialenosti piatich kilometrov pridal McDonald's dočasnú tabuľu, ktorá označuje veeeľmi vzdialeného rivala. Do Burger Kingu je to z tohto miesta približne 258 kilometrov a ak ste príliš hladní, pravdepodobne si rýchlo medzi fastfoodmi vyberiete.
Reklama je umiestnená pri meste Brioude s približne 6,7-tisíc obyvateľov. Lokalitu si spoločnosť podľa všetkého zvolila práve na základe odľahlosti najbližšej prevádzky Burger Kingu.
Netradičný porovnávací bilbord má na svedomí agentúra TBWA\Paris a okrem outdoorovej formy ho McDonald's využíva aj v podobe printovej reklamy a videospotu.
Zdroj: www.mcdonalds.fr
V Kanade pred niekoľkými dňami zaujal bilbord reštauračnej siete, ktorý informuje vodičov o stave snehu a podmienkach na lyžovanie. Začiatkom februára na tom istom trhu McDonald's umiestnil outdoorovú reklamu, kde sa McMuffin menil s východom slnka.
