Do súťaže o „Burger Mastera“ sa prostredníctvom konkurzu zapojilo celkom 7,5-tisíc ľudí, z ktorých 6-tisíc online hlasujúcich vybralo šesticu finalistov. Ich návrhy posúdila porota, pre ktorú museli pripraviť 6 burgrov za 15 minút.
Nie je to prvá kampaň tohto druhu, ktorou sa McDonald’s snaží upútať zákazníkov. V roku 2013 usporiadali súťaž Môj burger, v ktorej v konkurencii 9611 burgerov zvíťazila Slovenka Andrea Čunderlíková.
Burger s názvom Luky Cheese sa má od ostatných odlišovať omáčkou z červenej cibule, dochutenej rozmarínom. Jeho autor hovorí, že varí od 10 rokov a jeho kuchárskym vzorom je Roman Vaněk. Sieť ho bude distribuovať v celkom 127 českých a slovenských predajniach.
