Aktualizácia: Nový televízny spot Kofoly bude mať televíznu premiéru v sobotu popoludní. Mediálne.sk ho získalo v predpremiére:
Zverejnené 25. marca: "Láska nie je žiadna veda. Kofola to vie už 50 rokov" – tak znie claim novej reklamnej kampane. Kofola na dnešnej tlačovej konferencii ukázala 60-sekundový spot, ktorým odštartuje dvojfázovú, na niekoľko mesiacov plánovanú kampaň.
Zdroj: Kofola
Televízny spot upozorňuje na polstoročnicu značky Kofola. Cez fiktívny príbeh rozpráva, ako sa výskumník z čias federálnej republiky snažil nájsť recept na lásku. "V ČSSR chýba láska," hlásajú dobové noviny. Výskumník nápoj lásky nedokáže objaviť vedeckými metódami. Keď sa však obleje tmavou tekutinou pripomínajúcou Kofolu, začne pociťovať náklonnosť k istej žene z laboratória. Na záver príde happy end a noviny oznamujú, že vedec objavil recept lásky.
Spot pre Kofolu vyrobil jej tradičný partner, agentúra Kaspen. Pripravoval sa od novembra a natáčal sa tri dni v Prahe. Kofola v ňom využila vlastných zamestnancov, ktorí sa mohli stať tvárami kampane cez vnútrofiremnú súťaž. Reklama bude mať televíznu premiéru pravdepodobne v sobotu 27. marca, dovtedy je na ňu embargo. Kofola poskytla zatiaľ médiám iba fotografie z nakrúcania.
Ako pre Mediálne.sk povedal marketingový riaditeľ Kofoly na Slovensku Branislav Burák, kampaň sa dostane do televízie, ktorú považuje za najvhodnejšiu na tlmočenie príbehu, a na miesta, kde nápoj predávajú. Rádio a printy budú vynechané. Minútový spot o vedcovi je kľúčový v prvej fáze – nasledovať bude aj druhá, v ktorej chce Kofola vyrozprávať zatiaľ nešpecifikované príbehy ľudí. Celkovo potrvá kampaň minimálne do leta. Za primárnu cieľovú skupinu, ktorú má osloviť, označil Burák ľudí od 25 do 40 rokov.
Zároveň s kampaňou predstavuje Kofola aj inovované retrologo s claimom "stále spolu". Nové budú tiež etikety – spotrebiteľovi pripomínajú výročie a vizuálne korešpondujú s kampaňou.
Materiály k 50. výročiu Kofoly (pdf):
Aj pri najnovšej kampani ostáva Kofola pri téme láska. "Emócie sú pre nás podstatné, pracujeme s nimi pri všetkých našich značkách," povedal na tlačovke Burák. Aj cez kampaň k výročiu Kofoly chcú nápoj naďalej prezentovať ako "ostrovček nádeje a lásky v uponáhľanej dobe".
Minulý rok mala Kofola niekoľko kampaní. V televízii promovala špeciálnu vianočnú edíciu Hviezdičkovej Kofoly, spustila kampaň upozorňujúcu na imitácie tohto nápoja Pozor na kofotiny alebo nasadila letných škriatkov, gombíky a bavlnky. Patrí k najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku, Kofola a. s. patrí podľa monitoringu výdavkov do Top 30-ky inzerentov.
