RÁDIO 3/14
Život na 100%
Hodnotenie: 2,9
Zadávateľ: Liga proti rakovine
Agentúra: Effectivity POWERED BY PUBLICIS
2. miesto
Hráme jubilantom
Hodnotenie: 2,7
Zadávateľ: Orange Slovensko
Agentúra:Wiktor Leo Burnett
Bodové hodnotenie kategórie RÁDIO (max. počet bodov je 5)
Jozef Chmel
Effectivity POWERED BY PUBLICIS
Ako ste sa dostali k reklame? Bol to váš "dream job"?
Zavolali ma. Živil som sa autorským divadlom (STOKA) a vraj, tam je to podobné. Asi nie. Ale robiť reklamu, je môj najlepší nápad, aký som doteraz mal.
Kde čerpáte inšpiráciu pre nové kampane?
V spánku.
Najlepšia reklama/y, na ktorej ste sa spolupodieľali bola...
Kooperativa - Kamionisti.
Aké zlozvyky vám priniesla práca v reklame?
Sledovanie reklamy aj pri šoférovaní.
Dokážete sa na reklamu pozerať okom "spotrebiteľa"?
Áno, ale ten môj spotrebiteľ o všetkom pochybuje.
Akú vec ste si v minulosti kúpili na základe reklamy, hoci ju vôbec nechcete či nepotrebujete?
Určite niečo bolo. Ale, hádam si nemyslíte, že to priznám.
Čo robíte, keď nepracujete?
Nepracujem. Relaxujem!
Na sto za dve
Liga proti rakovine sa snažila získať 2-percentá od verejnosti so skutočnými onkologickými pacientkami.
Cieľom kampane bolo dokázať, že aj chorý človek môže žiť naplno, ak má účinnú pomoc od blízkych ľudí, ale rovnako aj od Ligy proti rakovine. Aby ľudia chorí na rakovinu mohli žiť na 100%, stačia im 2% od iných.
Posolstvom spotov, ktoré zabodovali v kategórii „Rádio“ bola snaha odkomunikovať myšlienku kampane aj v éteri. Spot bol nasadený vo väčšine slovenských rádií, ako napríklad vo Fun rádiu, Jemných Melódiách či na Europe 2 a ďalších.
Podľa agentúry Effectivity POWERED BY PUBLICIS, ktorá stojí za celým kreatívnym konceptom, boli najmä osobné stretnutia s onkologickými pacientkami a ich životné príbehy.
„Naše slová by nemali mať takú váhu, ako slová ľudí, ktorí majú s rakovinou osobnú skúsenosť,“ tvrdí tvorcovská agentúra. Okrem rádia bola kampaň nasadená v televízii, printe, outdoore a v online prostredí.
Cieľovou skupinou boli muži a ženy v produktívnom veku.
