PRINT 3/15
Kantínka launch
Hodnotenie: 3,67
Zadávateľ: Kantínka
Agentúra:This is Locco
2. miesto
Konské selfpromo
Hodnotenie: 3
Zadávateľ: Respect APP
Agentúra: Respect APP
Bodové hodnotenie kategórie PRINT (max. počet bodov je 5)
| Meno a priezvisko | Respect APP | Kantínka |
| Zora Husarčíková | 3 | 4 |
| Veronika Pizano | 3 | 3 |
| Pavol Kubán | 3 | 4 |
| SPOLU | 3 | 3.67 |
Táckový print
Ako ľudí „oklamať“ ak nechcete, aby o vašej reštaurácii hovorili, že je to len taká obyčajná „táckáreň“? Jednoduché. Povedzte a hlavne ukážte im, že ich „táckareň“ je niečim výnimočná. Uvádzacia kampaň pre novú jedáleň Kantínka možno si práve vďaka tomu získala najviac hlasov v katetgórii Print.
Cieľom kampane pre novú reštauráciu bolo prilákať cieľovku, ktorou sú obedujúci zo spádových oblastí Eurovea a Tower 115. Celá komunikácia od začiatku stavila na úprimnosť a na to, aká v skutočnosti je. Čo sa v súčasnej dobe veľmi cení.
„Jedálne sa tradične hrajú na niečo, čo niesú – rôzne cudzie názvy a štylizácie. My sme využili nostalgiu a jazyk cieľovky k vytvoreniu vtipnej a zapamätateľnej komunikácie,“ vysvetľuje agentúra This is Locco.
Tvorcovia kampane vytvorili vizuálnu identitu a kľúčový vizuál reštaurácie. V komunikácii využila element tácky, ktorý vtipne doplnil claim „Dobrá táckareň“ a symbol kuchára a vidličky.
„Odrazili sme sa od ľudovéeho pomenovania kategórie jedální – Táckareň. S táckou sa hráme ako v logu, headlinoch, claime, kľúčovom vizuále, tak aj v interiérovom vybavení jedálne. Logo a identitu vymakal náš art director Dano Žák, ktorý dokázal spojiť elementy kuchára, vidličky a T-ečka s ľahkosťou,“ uvádza agentúra.
Tácky sa následne okrem printu podarilo dostať aj na tapety priamo v interiéri reštaurácie a na bilbordy či do prezentácii jedál.
„Jedná sa o značku a vizualitu, pod ktorou budú vznikať aj ďalšie prevádzky, preto bolo dôležité zadefinovať čo najviac vecí v pilotnom projekte. Dostali sme sa teda od klasického loga, cez print, dizajn etikeit až po návrh interiéru,“ uzatvára.
Vizitka tvorcov
Juraj Kováč, creative team leader z This is Locco
Ako ste sa dostali k reklame? Bol to váš "dream job"?
Ako dieťa som chcel byť Batman, ale nemám rád výšky. Tak zachraňujem svet pomocou reklamy.
Kde čerpáte inšpiráciu pre nové kampane?
Na internetoch, na cestách i na bare.
Najlepšia reklama/y, na ktorej ste sa spolupodieľali bola...
… tá najnovšia, momentálne Onlia.
Aké zlozvyky vám priniesla práca v reklame?
Panický strach z toho, že mi niečo unikne (informácie nie moč)
Akú vec ste si v minulosti kúpili na základe reklamy, hoci ju vôbec nechcete či nepotrebujete?
Našlapaný foťák, zbytočne rýchlu motorku, predražené okuliare či absurdne veľký mobil… a kopec iných vecí, ktoré nepotrebujem ale tešia ma.
Čo robíte, keď nepracujete?
Vymýšľam.
