1. Jasné, že áno – Birell
V neprehľadnej ponuke rôznych značiek ochutených radlerov na slovenskom trhu, ktoré sú alkoholické aj nealkoholické, si ľudia prestali byť istí, či môžu Birell konzumovať v situáciách, ktoré vyžadujú triezvu hlavu. Birell je pritom už 26 rokov čisto nealkoholické pivo. Aby sa zmenilo toto vnímanie, pripravila značka kampaň postavenú na odkaze, že myslieť si čokoľvek iné ako to, že Birell je nealko, je vlastne dosť absurdné. Ako obsah kampane poslúžilo viac ako 120 rozdielnych, presne kontextovo a geolokačne cielených kreatív – absurdných otázok, na ktoré je odpoveď už dopredu jasná.
2. Navždy mladí – Poštová banka
Poštová banka v letnej kampani promovala svoj bežný účet, cielila teda univerzálne, no špecificky sa rozhodla obrátiť pozornosť na seniorov. Účet za najvýhodnejších podmienok totiž v bankách zväčša dostanú vždy len mladí. Idea bol v tomto prípade jasná – čo keby tieto výhody dostali všetci, čo sa cítia mladí? Seniori plní života prespievali Egov hit „Žijeme len raz“ a nakrútili videoklip. Do televízií z neho šla klasická 30-sekundová verzia.
3. Meníme Pohodu na domov – PSS
Na Pohodu chodia ľudia kvôli zábave, prečo by sa teda mali zdržiavať starosťami s príbytkom? Prvá stavebná sporiteľňa patrila k značkám, ktoré sa prezentovali na našom najväčšom festivale. Pre účastníkov Pohody pripravila akciu, ktorá im spríjemnila „ubytovanie sa“ na festivale - PSS im pomohla so stavaním stanov a aj na Pohode ukázala, že pomáha ľuďom s bývaním.
4. A do partie – Borovička Borec
Borovička Borec v kampani využíva, že je tradičným slovenským alkoholickým nápojom, no zároveň sa chce profilovať moderne, „mestsky“. V júli nasadila značka online kampaň A do partie, ktorá cielila primárne na mužov od 25 do 35 rokov, ktorí v rýchlom životnom tempe nemajú toľko času na borovičku s kamarátmi. Údel doby v spotoch znázorňovali traja „borci“, ktorí si atmosféru posedenia s kamarátmi museli navodiť sami doma.
5. Kurz sebavedomia – Axe
Značka Axe znova stavila na najpopulárnejšieho youtubera Goga, ktorým chcela zaujať mileniálov. Vznikol Kurz sebavedomia sám sebe, teda krátke lekcie, v ktorých sa dozvedáme, čo by mal GoGo na sebe zmeniť, aby mu narástlo sebavedomie. A to isté stačí spraviť aj všetkým ostatným mladým Čechom a Slovákom. Kampaň vychádza z globálnej komunikácie Unileveru pre nový rad produktov Axe Gold. Nasadená bola na Youtube, Facebooku, outdoorových nosičoch a v predajniach s Axe.
6. Nielen žiť, ale aj zažiť – VÚB banka
VÚB banka v letnej kampani promuje svoj mobile banking, v komunikácii opäť nechýba herečka Petra Polnišová. Zastrešujúci claim znel Nielen žiť, ale aj zažiť. Myšlienku v televíznom spote podporuje vykreslenie mobile bankingu ako nástroja, ktorým možno napríklad potešiť blízkych, teda nie ako nadbytočnej technológie, ale ďalšieho evolučného prostriedku moderného života. Banka pripravila aj lekcie majstrov s osobnosťami, ktoré sú vo svojich odboroch považovaní za profíkov (Martin Korbelič, Maroš Molnár, Tomáš Sloboda). Prvá lekcia je zdarma, no k ďalším sa dostanú len používatelia mobile bankingu od VÚB, čo má motivovať k jeho používaniu.
7. Slušne vlakom – ZSSK
Železničná spoločnosť Slovensko (ZSSK) v novej kampani odľahčenou formou prosí ľudí, aby boli pri ceste vlakom navzájom ohľaduplní a rešpektovali svojich spolucestujúcich. Opäť pri tom stavila na zoskupenie S hudbou vesmírnou. Videá #slusnevlakom boli propagované na sociálnych sieťach Facebook, YouTube či Instagrame a zároveň boli použité aj v rámci natívnych článkov alebo PR článkov vo vybraných printových a online médiách.
8. Keltský sen – Kelt
Pivná značka Kelt v lete aktivovala zákazníkov pomocou súťaže – odmeny. Vyhrávať mohli záhradný domček. Promo súťažná kampaň sa v tomto prípade prepojila na imidžovú komunikáciu vrátane TV spotu, ktorý bol „inline“ s doterajšou komunikáciou, no snažil sa aj posunúť o krok vpred. Prvýkrát sa Kelt z histórie, dávnoveku, stretáva s moderným „keltom“– chlapom dnešných dní. Zapamätateľným prvok spotu je umelecký efekt trompe l’oeil, ktorý je zároveň kreatívnym mostíkom medzi historickou a modernou časťou TV spotu.
9. Toto leto nuda nehrozí – 4ka
S claimom Toto leto nuda nehrozí vyštartoval do letnej kampane operátor 4ka. Ten nasadil svoju „dátovú hliadku“, ktorá mala zabezpečiť, že sa nikto zo zákazníkov nebude nudiť a bude mať k dispozícii dostatočný objem mobilných dát. K tomu 4ka prispela balíkom rozšírených dát pre zákazníkov počas leta. Značka komunikuje na bilbordoch, v spotoch aj skečoch, ktoré sa objavili v online.
10. Logohry s prerábkami – PSS
Prvá stavebná sporiteľňa sa opäť rozhodla prepojiť témy rekonštrukcie a bývania. Na vizuáloch vychádzajúcich z loga vysvetlila, že práve v PSS nájdu ľudia výhodné úvery s nízkymi splátkami – či už chcú premaľovať steny alebo snívajú o dome s vysokou strechou. Na špeciálne úpravy loga si PSS trúfla aj v predošlej komunikácii.
Zdroj: PSS
Zdroj: PSS
Zdroj: PSS
Zdroj: PSS
11. Southern slow since 1905 – RC Cola
Prémiová kolová značka z portfólia spoločnosti Kofola prišla s novým komunikačným konceptom po Česku aj na slovenský trh. Namiesto brandu RC Cola sa profiluje ako Royal Crown Cola v novom balení. Stavila na vonkajšie plochy, online aj TV spoty, ktoré zákazníka vracajú na začiatok 20. storočia do južanského kraja USA, odkiaľ nápoj pochádza. Vyznačuje sa pohostinnosťou a zdvorilosťou, ale aj južanským tempom, ktoré je pomalšie ako sme zvyknutí. A tak „spomalenosť“ je základným prvkom reklám.
12. Najzábavnejšia Orange TV – Orange
Operátor Orange nasadil v závere júla kampaň na svoj televízny produkt Orange TV, ktorý profiluje ako najzábavnejšiu televíziu. Zákazníkom to demonštroval v spote, ktorý je koncipovaný ako prehliadka toho, čo operátor obsahovo ponúkne. Diváci v reklame cestujú na vyhliadkovom vozidle a postupne sa ocitajú v akčnom filme, vidia animované postavičky, špeciálny efekty z intergalatického príbehu či čierno-bielu romantiku. Kampaň bola realizovaná v 360-stupňovom media mixe.
