KAMPAŇ 3/15
Hodnotenie: 3,83 / 5 bodov
Zadávateľ: Heineken
Agentúra: Made by Vaculik
Viac o kampani na konci článku
2. miesto
“Keby si sa vrátil…”
Hodnotenie: 3,61 / 5 bodov
Zadávateľ: Leaf
Agentúra:Effectivity Powered by Publicis
3. miesto
Nepomáhajú preto, aby sa zviditeľnili
Hodnotenie: 3,3 / 5 bodov
Zadávateľ: Liga proti rakovine
Agentúra: Effectivity Powered by Publicis
Bodové hodnotenie kategórie Kampaň (max. počet bodov je 5)
| Kampaň 3/2015 | |||
| LIGA PROTI RAKOVINE | LEAF | HEINEKEN | |
| NÁPAD | 3.2925 | 3.605 | 3.8325 |
| PRÍNOS | 3.2075 | 3.605 | 3.8325 |
| SPOLU | 3.25 | 3.605 | 3.8325 |
Ako komička Evelyn predstavila celému Slovensku cider od Heinekenu
Marcová Kampaň mesiaca pozná víťaza. Odborná i laická porota sa jednoznačne zhodla na tom, že najlepšou za mesiac marec je teasingová kampaň pre Strongbow.
Nový produkt z kategórie ciderov sa značka z portfólia pivnej spoločnosti Heineken rozhodla odkomunikovať prostredníctvom online fenoménu posledných mesiacov, komičky Evelyn.
Tá je na Slovensku známa vďaka krátkym online videám, v ktorých vystupuje napríklad ako modelka Gisele či východniarka Gitka. Na svojej facebookovej stránke má v súčasnosti viac ako 145-tisíc fanúšikov.
„Cieľom kampane je nenúteným a ľahkým spôsobom dostať do povedomia nový nápoj a novú značku, ktorá práve prichádza na trh. Evelyn ako online komička rezonouje práve u cieľovej skupiny Strongbow a zároveň aj ona sama je cieľovou skupinou. Vie nenúteným a vtipným spôsobom odovzdať odkaz o tejto novej kategórii a značke,“ uviedol pre Mediálne.sk brand manažér značky Strongbow Peter Nikodem.
Celá kampaň pre novú kategóriu nápojov bola v úvode sústredená najmä do online prostredia. Okrem Facebooku prebiehala aj prostredníctvom vlastnej microsite www.evelynjestrong.sk, kde hlavná hrdinka zhromažďovala informácie zo svojej brigády v Anglicku.
„Online kampaň s komičkou Evelyn už v súčasnosti môžeme zaradiť medzi naše najúspešnejšie digitálne kampane. Celkový zásah videí s Evelyn aj so značkou Strongbow bol 2,5 milióna userov, naše videá dosiahli približne 1,5 milióna pozretí,“ vysvetľuje.
Ako ďalej dodáva, povzbudivé sú aj prvé výsledky predaja cideru. „Po necelých troch mesiacoch po uvedení na trh sme predaj vo fľašiach prekročili oproti plánu takmer trojnásobne.“ V súčasnosti značka na trh prichádza s čapovaným ciderom Strongbow Gold Apple a s balením všetkých troch príchutí v plechovkách.
Zdroj: Heineken Slovensko
Heineken aj naďalej pokračuje v komunikácii svojej novinky, avšak bez Evelyn. V televízii je nasadený globálny spot, ktorý má slovenských konzumentov uviesť do sviežeho sveta cideru Strongbow. „Kampaň s Evelyn bola od začiatku plánovaná ako teasingová, ktorej hlavným cieľom bolo zaujať najmä komunitu mladých ľudí a upriamiť pozornosť na nový produkt,“ vysvetľuje.
Hlavnou postavou televízneho spotu je Mr. InCider, ktorý má namiesto hlavy ako zapamätateľný charakter značky jablko. Na jednej strane reprezentuje jablkový sad a na druhej strane mestský a progresívny životný štýl značky. „Samotná kampaň spĺňa dvojitú úlohu – otvára novú kategóriu ciderov a vysvetľuje, ako si tento nový nápoj vychutnať, no zároveň buduje hravú a modernú osobnosť samotnej značky,“ uzatvára.
Okrem televízneho spotu je kampaň nasadená v outdoore a naďalej pokračuje v online či prostredníctvom ochutnávok. Značka sa počas letných mesiacov plánuje vybrať aj na festivaly a ďalšie podujatia.
Za kreatívnym konceptom kampane stojí reklamná agentúra Made by Vaculik.
Vizitka tvorcov
senior ideamaker a copywriter Petra Števonková z Made by Vaculik
Ako ste sa dostali k reklame? Bol to váš "dream job"?
Asi bol, jediné, čo som vedela naspamäť, boli reklamy, čo bežali v telke.
Kde čerpáte inšpiráciu pre nové kampane?
Všade.
Najlepšia reklama/y, na ktorej ste sa spolupodieľali bola...
Taká ešte len príde.
Aké zlozvyky vám priniesla práca v reklame?
Keď šoférujem, veľmi sa pozerám po billboardoch.
Akú vec ste si v minulosti kúpili na základe reklamy, hoci ju vôbec nechcete či nepotrebujete?
Určite nejaké handry.
Čo robíte, keď nepracujete?
Oddychujem. .
