Inzertné príjmy rastú, do reklamy ide viac aj na slovenskom trhu

Zenith patriaci francúzskej spoločnosti Publicis zvýšil svoju prognózu tohtoročného rastu celosvetových výdavkov na reklamu zo 4,1 na 4,5 percenta.

Až dve tretiny celkového rastu má v rokoch 2017 až 2020 pochádzať z reklamy vo vyhľadávačoch (paid for search) a reklamy v sociálnych médiách. Práve tieto dve platformy sú najväčším prispievateľom k rastu celkových reklamných investícií vo svete.

Na konci tohto roka by mali podľa odhadov Zenithu globálne reklamné výdavky dosiahnuť výšku 581 miliárd dolárov. 

Platená reklama vo vyhľadávačoch bude v rokoch 2017 až 2020 rásť o 22 miliárd dolárov, zatiaľ čo reklamné výdavky na sociálnych sieťach by mali rásť o 28 miliárd dolárov, uvádza agentúra. Platené vyhľadávanie vzrastie za toto obdobie o osem percent a výdavky na sociálne médiá o 16 percent.

Niektoré trhy posilnili od vydania predchádzajúcej prognózy v júni tohto roka, najmä v Kanade a Spojenom kráľovstve, kde dopyt od inzerentov bol silnejší, ako sa očakávalo. Výrazné revízie smerom nahor boli vykonané aj vo Vietname, Francúzsku a v Taiwane.

Naopak nemecký reklamný trh sa v tomto roku rozvíja slabšie, ako sa očakávalo, preto agentúra znižuje prognózu rastu. Namiesto očakávaného stúpania o 2,5 percenta znížila odhad na dve percentá.

Aj Slovensko čaká podľa odhadov agentúry