VÍŤAZNÁ KAMPAŇ – SEPTEMBER 2016
Hodnotenie: 7,49 / 10 bodov
Zadávateľ: Coop Jednota
Agentúra: Jandl
Viac o kampani sa dočítate nižšie.
2. miesto
Nebojme sa pravdu hovoriť nahlas
Hodnotenie: 7,01 / 10 bodov
Zadávateľ: Ľudia proti rasizmu
Agentúra: Creo/Young & Rubicam
3. miesto
Narodeninové emócie
Hodnotenie: 6,98 / 10 bodov
Zadávateľ: Core4
Agentúra: Core4
Bodové hodnotenie kategórie Kampaň (max. počet bodov 10)
| ODBORNÁ POROTA | VEREJNOSŤ | CELKOVO | |
| Rozumieme vašej chuti - Coop Jednota | 7,40 | 7,75 | 7,49 |
| Nebojme sa pravdu hovoriť nahlas - Ľudia proti rasizmu | 7,60 | 5,25 | 7,01 |
| Narodeninové emócie - Core4 | 7,80 | 4,50 | 6,98 |
| Kurz nemčiny pre ITčkárov - Stengl | 7,00 | 5,00 | 6,50 |
| Slniečková strana Ňuňu Slovensko - Sme/Ťažký týždeň | 7,00 | 4,50 | 6,38 |
| OverBot - WebSupport | 6,60 | 5,25 | 6,26 |
| Rušíme viazanosť u každého operátora - O2 | 6,80 | 4,50 | 6,23 |
| Bylinkári vs. Bobuľkári - Rajec | 6,50 | 5,25 | 6,19 |
| Vrstevnice - Volkswagen | 6,40 | 5,25 | 6,11 |
| Upside Down kampaň - Slovak Telekom | 6,40 | 4,50 | 5,93 |
| Posol dobrých prác - Profesia | 6,50 | 3,75 | 5,81 |
| Superhrdinovia - ZSE | 6,00 | 4,25 | 5,56 |
| Kaufland rodina - Kaufland | 5,25 | 5,50 | 5,31 |
| Hypotéka bez prekážok - Slovenská sporiteľňa | 5,40 | 4,00 | 5,05 |
| Dôvera pomáha a vždy bude - Dôvera | 5,4 | 4,00 | 5,05 |
| Pozn. v hodnotení je podľa pravidiel váha hlasov porota – verejnosť – agentúry v pomere 3:1:1 (agentúry v Kampani 9/16 nezahlasovali) | |||
V hlasovaní verejnosti sme vyžrebovali Petra Krnáča, ktorý vyhral štvrťročné digitálne predplatné TRENDU.
Páčivé a efektívne, tentoraz s hovoriacimi zvieratami
Coop Jednota so svojou reklamnou kampaňou opäť ukázala, že verejnosť, ale i odborná porota si dlhodobý koncept reťazca obľúbili. S náskokom poslala do úzadia konkurenciu a opäť zvíťazila v ankete Kampaň mesiaca.
Slovenský reťazec sa kampaňou snaží podporovať vlastné značky Tradičná kvalita a Mamičkine dobroty, pri ktorých komunikuje najmä kvalitu a cenu. V portfóliu vlastných produktov má Coop Jednota mlieko, olej, syry, mäsové výrobky, cukrovinky a ďalšie výrobky. Všetky sa objavujú aj v televíznych spotoch, ktoré sú súčasťou kampane od agentúry Jandl. Dlhodobo v nich vystupuje vtipná dvojica zo salaša – Bača a Honelník. Tentoraz spolu so zvieratami, ktoré v kampani Coop Jednota „rozrozprávala“.
Televízny spot je hlavným nosičom mediamixu, divákom ponúka príbeh akoby vytiahnutý z televízneho seriálu. Zvieratá dvojici v tomto prípade nepomáhajú s parkovaním automobilu, ako to bolo v minulosti, ale pes či ovca ľudským hlasom diktujú Honelníkovi nákupný zoznam. Na hlavný televízny spot nadväzuje niekoľko kratších, v ktorých Coop Jednota dala priestor samotným produktom.
„Jesenné kampane na vlastné značky nám pomáhajú budovať imidž Coop Jednota. Názvy Tradičná kvalita a Mamičkine dobroty výborne komunikujú základný pozicioning značky. V jesenných kampaniach sa preto vždy snažíme okolo nich rozohrať divácky atraktívny príbeh a nenásilne tak cez náš koncept dostať imidžové posolstvo k spotrebiteľom. V celoročnej komunikácii je to v podstate jediná príležitosť na priamu podporu imidžu značky, keďže prvoradou úlohou ostatných kampaní je komunikácia spotrebiteľských súťaží,“ vysvetľuje pre Mediálne.sk stratég z agentúry Jandl Martin Mlynárik.
Kampaň so súčasnými hercami v rolách Baču a Honelníka značka premiérovala v období pred Veľkou nocou v roku 2010. Agentúra Jandl, ktorá sa na kreatíve konceptu podieľa už sedem rokov, uvádza, že kampaň aj napriek tomu dosahuje nadpriemerné hodnoty v „páčivosti“ a efektivite. Ako zbraň voči konkurencii považuje humor, ktorý vo svojich kampaniach využíva.
„Okrem humoru je ďalšou výhodou salaš. Toto prostredie automaticky navodzuje pocit čerstvosti, sviežosti a niečoho tradične slovenského. Ak to skombinujeme, máme vlastne komickú dvojicu v archetypálne slovenskom a panensky čistom prostredí. A príbehov, ktoré tam môžu zažiť, a o ktorých môžeme rozprávať, je snáď nekonečne veľa. K humoru a umiestneniu tiež pridám variabilitu a rozvíjateľnosť,“ dodáva M. Mlynárik.
Agentúra o výmene „lazníckeho“ konceptu v blízkej budúcnosti neuvažuje, aj keď pripúšťa, že nič netrvá večne a jedného dňa bude aj Bačovi a Honelníkovi koniec. Svoju kampaň považuje za seriál, pri ktorom sa spotrebitelia na každý spot tešia ako na novú epizódu obľúbeného seriálu.
„Terajší dobre zavedený koncept je podľa nás pre Coop Jednotu kľúčovým prvkom v boji s mimoriadne intenzívne komunikujúcou konkurenciou. Výmenu v najbližšom období považujeme za riskantnú a navyše, ani na ňu nevidíme dôvod, keďže koncept časom skôr dozrel, než by sa vyčerpal. Dnes sa zaoberáme tým, ako ho využiť v prospech značky ešte lepšie než doteraz,“ uzatvára M. Mlynárik.
Nápady s Bačom a Honelníkom by už vydali na celovečerný film
Kampane Jednoty zasahujú širokú cieľovku a nielen na Slovensku, hovorí creative director agentúry Jandl Ján Fajnor
Pamätáte sa na počiatky „lazníckeho“ konceptu? Aké bolo prvé zadanie od klienta?
Prvá „bačovská“ kampaň sa v médiách objavila na jeseň v roku 2008. Bača bol v tom čase na salaši sám a ponúkal českých turistov pravou domácou bryndzou vlastnej značky Coop Jednota Mamičkine dobroty. V tejto kampani sa dajú hľadať základy nesmrteľného konceptu. Postupne sme vymenili predstaviteľa Baču, pridali k nemu Honelníka a komická dvojica bola na svete.
Coop Jednota prišla s ľudovým motívom v kampani do slovenskej reklamy, keď ešte v podstate nebol „cool“. Ako ste dosiahli to, že aj po boome „ľudovosti“ v reklame je stále nadčasový?
Coop Jednota je v podstate jediný relevantný celonárodný lokálny maloobchodný reťazec s výlučne domácim kapitálom. Teda ako jediný môže s čistým svedomím tvrdiť, že je slovenský a domáci. A k tomu ľudovosť celkom prirodzene patrí, nadčasovo. Netlačíme „ľudovosť“ do konceptu na silu, je jeho prirodzenou súčasťou.
Aký je Coop Jednota klient? Do akej miery máte pri príprave riešení voľnú ruku?
Po dlhých rokoch úspešnej spolupráce sa vytvoril medzi agentúrou a klientom výnimočný vzťah založený na dôvere. Klient vie, že od nás môže očakávať nápady na najvyššej úrovni a aj ich očakáva. Ale zároveň v rámci dohodnutých mantinelov nám pri tvorbe necháva voľnú ruku.
Kampaň pôsobí skôr univerzálne. Mala za cieľ osloviť konkrétnu cieľovú skupinu?
Primárnou cieľovou skupinou Coop Jednoty sú ženy, 25+. Ale kampane zasahujú celé široké spektrum, v podstate všetkých a dokonca nielen na Slovensku. Diváci sa na každú novú kampaň tešia, ako na nový diel svojho obľúbeného seriálu. Čo viac si môžme priať?
Prečo kampaň s Bačom a Honelníkom neprihlasujete do súťaží reklamy aj napriek tomu, že majú u verejnosti dobrý ohlas?
Práce pre Coop Jednota prihlasujeme do kreatívnych súťaží, ktoré pre nás dávajú zmysel.
Zažili ste pri tvorbe týchto reklám aj nejaké vtipné príhody?
Neviem si v rýchlosti spomenúť na nejakú vtipnú príhodu. Tvorba reklám – hoci vo finále pôsobia ľahko a elegantne – je vlastne tvrdá drina s neuveriteľným množstvom skvelých nápadov, ktoré končia v koši. Za tie roky to bolo vyše 250 prezentovaných scenárov – čo je asi 120 minút – jeden celovečerný film. Je stále ťažšie prísť pred klienta s niečim novým, čo tu ešte nebolo. To ma fascinuje najviac, že sa s kolegami dokážeme stále prekonávať.
