Mariah Idrissi je pakinstansko-marockého pôvodu a žije v Londýne. Nosiť hidžáb sa rozhodla vo veku 17 rokov. Pri nakrúcaní mala svoju vlastnú šaťňu a pre mužov platili špeciálne nariadenia.

„Čo sa týka módy, tak ženy, ktoré nosia hidžáb, sú ignorované. Je úžasné, že taká veľká značka uznala takú vec, ako je nosenie hidžábu,“ uviedla v rozhovore pre server Fusion.net modelka.

Reťazec v kampani komunikuje, že v móde neexistujú žiadne pravidlá. Ľudia sa môžu obliekať podľa toho, ako to cítia. Bez ohľadu na to, či nosia hidžáb ako Mariah, alebo ponožky v sandáloch, uniformu, vyzývavé oblečenie či rovnošatu.

Podľa značky je najdôležitejšie svoje oblečenie recyklovať. V kampani sa okrem zahalenej modelky objaví šejk, muž v obleku, hendikepovaný boxerista či transvestita.