Spojenie veľkých prieskumných agentúr
GfK a TNS sa dalo považovať za uzavretý
obchod. Firmy sa v júni už dohodli na spoločnom
názve novej spoločnosti GfK-TNS,
v ktorej mali mať rovnocenné postavenie.
Agentúry si podelili vedúce funkcie a načrtli
aj približný plán fúzie, ktorá sa mala
dokončiť v treťom kvartáli tohto roka. Nakoniec
je všetko inak. Agentúrna skupina
WPP nevzdala boj o britskú agentúru
TNS, ktorou si chce posilniť pozíciu na poli
marketingových a mediálnych prieskumov.
V stredu minulého týždňa dala WPP
finančnú ponuku, ktorou rozbila zásnuby
agentúr.
Druhá najväčšia svetová
sieť reklamných a mediálnych agentúr
WPP sa snažila zabrániť spájaniu GfK
a TNS od oficiálneho oznámenia spoločných
rokovaní. Agentúrna skupina trikrát
zvýšila ponuku, TNS ich napriek tomu vytrvalo
odmietal. Výskumné spoločnosti
v minulom mesiaci nakoniec oznámili dohodu
na podmienkach spájania. Brandža
však podľa médií očakávala, že boj o jedného
z najsilnejších hráčov v oblasti marketingových
a mediálnych prieskumov sa
neskončil.
WPP minulý týždeň dala priamo
akcionárom nepriateľskú ponuku vo
výške 1,08 miliardy libier. Takúto sumu núkala
ešte do júna, vtedy ju však dozorná
rada TNS zamietla. Podľa agentúry AFP
sa orgán negatívne postavil aj k zopakovanému
návrhu: „Rada TNS jednohlasne zamietla
ponuku,“ uviedla spoločnosť v oficiálnom
stanovisku. Posledná navrhovaná
suma WPP podľa prieskumnej agentúry
významne podceňuje jej skutočnú hodnotu.
GfK po minulotýždňovej ponuke
sama zrušila plány fúzie, podľa ktorých
mali mať obe firmy v novej spoločnosti rovnocenné
postavenie. Zlučovania sa však
definitívne nevzdala. Jednou z možností
je, že nemecká agentúra pre prieskum trhu
sama prevezme svojho medzičasom už
bývalého partnera. To znamená, že musí
ponúknuť viac peňazí ako konkurent WPP.
Takúto investíciu spoločnosť s minuloročným
ziskom vo výške troch miliárd korún
na vlastnú päsť nezvládne. Firma preto
v súčasnosti hľadá partnerov, oficiálne ešte
nikoho nepotvrdila. Ani alternatívny plán
ešte nepovažuje za definitívny. Podľa viacerých
médií je jeden z potenciálnych investorov
nemecká rodina Herzovcov, ktorá
zdedila majetok po otcovi, zakladateľovi
kávovej spoločnosti Tchibo. Spoločný majetok
odhadol časopis Forbes podľa Independentu
na vyše desať miliárd britských
libier, čím sa rodina dostala na dvadsiatu
ôsmu priečku najbohatších ľudí sveta.
Či už sa TNS nakoniec spojí s GfK alebo
so skupinou WPP, ktorej patrí výskumná
agentúra Kantar, zlúčením vznikne druhá
najväčšia prieskumná spoločnosť. Na čele
naďalej zostane americká firma AC Nielsen.
Fúzia bude mať dosah aj na slovenský trh.
GfK Slovakia a agentúry TNS AISA a TNS
SK sú podľa tržieb najsilnejšie výskumné
spoločnosti s veľkým odstupom od ďalšej
konkurencie. TNS SK prevádzkuje na tunajšom
trhu napríklad peoplemetrové meranie
sledovanosti televízií, pre ktoré už
o menej než rok uplynie platnosť zmluvy.
