Ústredným motívom celej kampane je „oldschool“ rýchlochodca odetý do športového oblečenia spred niekoľkých desaťročí.
V rámci letnej kampane značka prezliekla do retra aj svoje 1,5- a 2-litrové fľaše, ktorým zmenila etikety. Na retro etikete špeciálnej edície nechýba symbol kampane, kreslená postava rýchlochodca.
Súčasťou komunikácie je televízny spot, v ktorom rýchlochodec beží na pretekoch a počas svojho výkonu nedokáže prestať piť minerálnu vodu – pije ju aj pri odovzdávaní medaily, v sprche, v autobuse, na zastávke, doma v posteli. “Ak ju raz začnete piť, neviete s tým prestať,“ tvrdí voice-over v televíznom spote.
„Pre návrat ku klasickému a známemu spotu Budiš sme sa rozhodli, pretože chceme ľuďom pripomenúť klasickú, nezmenenú a stále výbornú chuť Budišu. Tak ako je po rokoch stále svieži „retro“ spot, ostáva osviežujúca aj chuť, ktorá sa nemení,“ uviedla pre Mediálne.sk group account director z agentúry Wiktor Leo Burnett Klaudia Benkovská.
Ako ďalej dodala, skutočnosť, že Budiš ostáva rovnaký, podčiarkuje headline celej kampane „Ak ju raz začnete piť, neviete s tým prestať“ a rýchlochodca. „Práve táto postava zobrazená vo všetkých komunikačných kanáloch dotiahla náš message do absurdného a vtipného rozmeru.
Kampaň je nasadená okrem televízneho spotu v outdoore a prostredníctvom POS materiálov.
