Pár mladých ľudí žiada náhodne okoloidúcich ľudí, aby ich odfotili. Kým si fotograf pripravuje fotoaparát, popri dvojici prejdú ľudia s veľkým obrazom, na ktorom je hamburger od McDonald`s. Ani jeden z „fotografov“ si však nevšimne, že dvojica sa aj s príchodom obrazu vymenila.
Podľa servera Adfreak.com, spoločnosť McDonald`s túto skutočnosť pripisuje rozptýleniu z vlastného hamburgeru.
Súčasťou kampane je microsite s testom, ktorý má za úlohu zistiť, ako používatelia dokážu odolať BigMacu. Cieľom testu je hra, ktorá sleduje schopnosť sústrediť sa.
Kampaň pochádza z dielne reklamnej agentúry RazorFish.
