AIMmonitor si síce od nového roka ponechá doterajších realizátorov, bezo zmeny však neostane. Spoločnosti Gemius a Mediaresearch, ktoré po víťazstve v tendri minulý týždeň budú realizovať oficiálny audit návštevnosti slovenských portálov od januára 2012 do roku 2015, avizujú viacero noviniek. Medzi nimi je meranie mobilov a videí.
Meranie návštevnosti z mobilov by malo do AIMmonitoru podľa šéfa Gemiusu na Slovensku Tomáša Gregora pribudnúť od začiatku budúceho roka. Prvé mesiace budú Gemius a Mediaresearch vyhodnocovať iba pageviews a podiely jednotlivých webov, v ďalších mesiacoch pribudnú podľa Gregora aj údaje o reálnych používateľoch (RU) z mobilov.
Rovnako ako mobily by mali byť hneď od spustenia nového AIMmonitoru k dispozícii štatistiky videí. Vyhodnocovať sa budú počty prehratí videí na jednotlivých weboch celkovo, počty RU, ktorí si prehrali niektoré z videí, ale napríklad aj štatistiky videí, ktoré ľudia dopozerali od začiatku do konca. Portály si budú môcť navyše vytvoriť kategórie videí, v ktorých budú môcť auditovať iba časť svojho videoobsahu - napríklad všetky časti jedného seriálu zverejneného na webe.
Či spustenie merania videí odštartuje od januára, závisí aj od dohôd s prevádzkovateľmi. Najväčší záujem mali zatiaľ o takéto štatistiky televízie Markíza a Joj.
Všetky nové údaje budú k dispozícii v online aplikácii, mesačných výstupoch aj podľa sociodemografie. Výnimka budú mobily, pre ktoré realizátori sociodemografické údaje poskytovať nebudú.
Veľkou zmenou oproti doterajšiemu AIMmonitoru bude zrušenie odhadovaných počtov reálnych používateľov, v súčasnosti známych ako RUest. Tento odhad bol dostupný na druhý deň. Nový AIMmonitor bude pracovať už iba s RU. Na definitívne čísla sa tak nebude čakať 25 dní v nasledujúcom mesiaci, k dispozícii budú hneď v nasledujúci deň po ukončení meraného obdobia - dňa, týždňa alebo mesiaca.
Na prepočítanie RU využívajú Gemius a Mediaresearch tzv. dobré cookies, pri ktorých je dôležitá ich dlhodobá platnosť. V minulosti na ich verifikáciu čakali realizátori 20 dní v nasledujúcom mesiaci, po novom táto lehota zanikne. AIMmonitor bude pracovať iba s pravdepodobnosťou dlhodobej existencie cookie, ktorú je možné prepočítať okamžite.
Pravidelné mesačné reporty návštevnosti budú Gemius a Mediaresearch dodávať skôr než koncom nasledujúceho mesiaca. Podľa Gregora najneskôr do 15. dňa v ďalšom mesiaci. Čakať sa bude iba na sociodemografiu, ktorú je potrebné spracovať spolu s dátami z externého výskumu.
Ten je ďalšou zmenou od roku 2012. Kým v súčasnosti AIMmonitor pracuje so sociodemografickými dátami z výskumu MML-TGI agentúry Median SK, po novom bude brať údaje od agentúry Focus. “Tento výskum bude exkluzívnejší, otázky budú zamerané viac na internet a mobilné telefóny,” vysvetlil Gregor pre Mediálne.sk. Dáta budú realizátori odoberať trikrát ročne. MML odoberali raz za štvrť roka.
Veková skupina sa po prechode na nový sociodemografický výskum takisto zmení. Dolná hranica sa posunie z terajších pätnásť rokov na 12, čo je veková kategória zaúžívaná aj pri hlavných výstupoch z televíznych peoplemetrov. Horná veková hranica bude 79 rokov - ako dosiaľ pri MML. Do internetovej populácie pribudne posunom nadol nová skupina používateľov, ktorú Gregor odhaduje na 100- až 200-tisíc nových používateľov.
Veľká časť zmien súvisí so zmenou metodológie merania AIMmonitoru a prechodom na nový nástroj Gemius Traffic 2.0, ktorý plánuje Gemius začať používať od januára. Mediaresearch a Gemius vyhrali tender na meranie návštevnosti v hlasovaní na začiatku augusta. Druhým kandidátom bola TNS. Pôvodne kandidoval aj comScore, ktorý zvíťazil v Česku, neskôr zo súťaže odstúpil.
