Linda Yaccarinoová je uznávanou mediálnou veteránkou, v reklamných kruhoch si získala prezývku „Velvet Hammer“ pre svoj hodvábny, ale tvrdý štýl vyjednávania. Stala sa novou výkonnou riaditeľkou Twitteru, jej doterajšie pôsobenie predstavuje theguardian.com. Ide o veľkú zmenu vo vedení sociálnej platformy, odkedy ju vlani v októbri kúpil miliardár Elon Musk za 44 miliárd dolárov.
Šesťdesiatročná Newyorkčanka donedávna šéfovala predaju reklamy pre NBCUniversal, mala pod palcom 13-miliardový reklamný balík celej divízie. Jej prioritnou úlohou teraz bude zúročiť svoje skúsenosti a schopnosti, aby presvedčila mnohých z inzerentov vrátiť sa na Twitter. Médium zaznamenalo pokles predaja reklám na polovicu, aktuálne má namiesto piatich už len 2,5 miliardy dolárov z reklamy. Značky zavelili na odchod v dôsledku Muskových krokov týkajúcich sa obsahu na Twitteri.
„Na túto prácu je ideálna,“ povedal zakladateľ giganta v oblasti marketingových služieb WPP Martin Sorrell. Minulý rok sa s L. Yaccarinovou stretol na reklamnom festivale v Cannes. „Nemyslím si, že by Musk mohol nájsť niekoho, kto by lepšie porozumel inzerentom v analógovej či digitálnej oblasti.“
Pozná sa s mnohými známi menami
Yaccarinovej instagramový účet obsahuje zábery s mnohými hviezdami vrátane Vin Diesela, Ramiho Maleka a Kim Kardashianovej. Liberálni užívatelia Twitteru poukazujú na to, že sa jej páčia aj tvíty floridského guvernéra Rona DeSantisa či pravicového komentátora Jesseho Wattersa. V roku 2018 bola vymenovaná do prezidentskej rady Donalda Trumpa pre šport, telesnú zdatnosť a výživu.
Know the facts! The @AdCouncil is working to inform Americans on why we must embrace an FDA-approved #Covid vaccine and how to go about it. We're almost there, let’s cross the finish line. @lisaesherman https://t.co/AUv9tf9IFb
— Linda Yaccarino (@lindayacc) November 24, 2020
L. Yaccarinová je medzi odborníkmi vnímaná tak, že má úzke vzťahy s reklamným odvetvím a profesionalitu, ktorú Musk potrebuje, aby sa Twitter vrátil na správnu cestu. Analytik investičnej firmy Wedbush Dan Ives opísal jej vymenovanie ako „home run rent“ pre Twitter.
Nová šéfka Twitteru vyrastala v taliansko-americkej katolíckej rodine. Žije so svojím manželom a dvoma deťmi na newyorskom Long Islande. Je absolventkou slobodných umení a telekomunikácií, študovala na Pensylvánskej univerzite.
Jej mediálna kariéra sa začala na pozícii stážistky v NBCUniversal, ktorá vlastní aktíva vrátane Universal Studios, televíznej siete NBC a streamovacej služby Peacock. Následne prestúpila k Turner Broadcasting, ktorý je teraz súčasťou Warner Bros Discovery, a dve desaťročia stúpala po kariérnom rebríčku. V roku 2011 sa vrátila do NBCUniversal.
Riešiteľná situácia
Generálny riaditeľ spoločnosti Tesla E. Musk pred časom prepustil takmer 90 percent zamestnancov Twitteru. Povedal, že prenechá „obchodné operácie“ L. Yaccarinovej, ale zostane generálnym aj technologickým riaditeľom a vedúcim produktu.
„Nevidí to ako nemožnú misiu, ale ako riešiteľnú situáciu,“ hovorí o jej postoji M. Sorrell. Veľkou otázkou podľa neho je, či jej E. Musk poskytne dostatok priestoru na to, aby fungovala a riešila problém bezpečnosti značky. „To je hlavný záujem klientov, ktorí chcú mať možnosť inzerovať v menej kontroverznom prostredí.“
Ďalšie dôležité správy
