Sociálnu sieť X Elona Muska ocenili na menej ako tretinu sumy, ktorú miliardár zaplatil pri jej kúpe ešte pod názvom Twitter, skonštatovala agentúra Bloomberg. Investičná firma Axios, ktorá miliardárovi pomohla dokončiť nákup za 44 miliárd dolárov, znížila ku koncu novembra svoj odhad hodnoty akcií spoločnosti o ďalších 11 percent. Odvoláva sa pritom na najnovšiu aktualizáciu portfólia fondu Fidelity Blue Chip Growth Fund.
Po Muskovej akvizícii Twitteru koncom októbra 2022 nasledovala kaskáda náhlych zmien, od drastického prepúšťania a zatvárania medzinárodných kancelárií až po zmenu pravidiel fungovania a overovacieho systému platformy. Otrasy odradili mnohých inzerentov, a tak sa príjmy z predaja reklamy za celý rok 2023 odhadujú už len na 2,5 miliardy dolárov. To je výrazne pod predchádzajúcim tempom rastu približne o jednu miliardu dolárov za štvrťrok.
V novembri E. Musk vyhlásil, že inzerenti opustili X pre jeho podporu antisemitského príspevku. Začiatkom toho mesiaca miliardár súhlasil s príspevkom, v ktorom sa uvádza, že Židia prechovávajú k „belochom dialektickú nenávisť“. Táto správa odvtedy zožala kritiku zo strany Bieleho domu, ako aj niekoľkých investorov Tesly. Veľké korporácie ako Walt Disney a Apple sa od platformy dištancovali.