IABmonitor (predtým AIMmonitor) je jediným oficiálnym meraním návštevnosti webových stránok slovenských vydavateľov. Zadávateľom výskumu je od roku 2006 združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia.
Informuje, že spomínanou zmenou dochádza aj k aktualizácii súčasnej metodiky stanovenia ukazovateľa „reálnych používateľov“, metodika BPS (Behavioral Panel Synthesis).
Uvedené zmeny sa avizovali už skôr, očakávali ich aktívni používatelia výskumu na čele s agentúrami, ktoré dáta IABmonitora odoberajú a využívajú na plánovanie online kampaní v slovenských médiách. Pomôcť majú aj vydavateľom, ktorí využívajú dáta na efektívnu tvorbu obchodnej politiky a oficiálnu deklaráciu čísel návštevnosti.
Mobilná populácia rastie
„Na mobiloch sa aktuálne vytvára takmer dvojnásobné inventory v podobe zobrazení oproti desktopom. Počet reálnych užívateľov na mobile sa doťahuje na návštevnosť desktopu. Vzhľadom na vyššie uvedený trend veľmi vítame možnosť pracovať so sociodemografickými údajmi o mobilnej populácii,“ hovorí Jozef Šajdík, predseda Metodickej komisie.
Cieľom zavedenia týchto zmien je implementácia aktualizácií metodiky, ktoré budú reflektovať na súčasné správanie sa online používateľov a poskytovať tak na základe vstupov ako aj štatistických výpočtov tie najsprávnejšie a relevantné dáta.
Zadávatelia môžu zapojením BPS očakávať pokles reálnych používateľov na desktop platforme a naopak rast v prípade mobilov. Vývoj návštevnosti jednotlivých médií sa môže líšiť v závislosti od charakteristiky ich návštevnosti.
Prvé dáta o týždeň
Prechod je naplánovaný na nedeľu, pričom prvé denné dáta si zapojené subjekty do IABmonitor a ďalší budú môcť pozrieť druhého decembra, čiže na ďalší pracovný deň, ako umožňuje Overnight metodika zavedená v apríli tohto roka.
Metodiku BPS zaviedla spoločnosť Gemius už vo všetkých krajinách, kde výskum návštevnosti realizuje, ako napríklad Česko, Poľsko, Maďarsko, Belgicko, baltické a balkánske štáty.
V najbližšom čase, teda začiatkom roka 2020, by mali do merania IABmonitor pribudnúť aj merania streamov a aplikácií.